作家 | 黄昱

剪辑 | 周智宇

十年前，微信红包在春晚得胜爆发，最终在移动支付范围站稳脚跟；本年，微信蓝包春节首秀，天然暂未获取裂变式爆发，但也顺利走入了更多东谈主的视线。

2 月 5 日，微信团队发布 2025 春节数据阐扬《微信里的赛博年味儿》清楚，春节技艺，在微信里为一又友"站立物"的需求蓬勃。其中，收到礼物数量最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。

而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也王人有东谈主收到微信"站立物"。

从"站立物"所接受的商品来看，安闲零食、糖果 / 巧克力、毛绒 / 布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量蓬勃。

与此同期，阐扬清楚，书本动作黑马选手，成为好多东谈主的站立首选，包含经典著述、育儿百科在内的多个书本品类站立订单量环比增长 10000%+。

微信在客岁 12 月运行对微信小店的"站立物"功能进行灰度测试。那时参与测试的用户可在微信小店内接受相沿该功能的商品，付款购买后即以"微信蓝包"的面容送出。

这不错算是腾讯在再行发力电商两年多后，首个激励市集热议的举措，更有不少东谈主将这一功能与微信红包类比。

当今"蓝包"功能已全量上线，且与红包功能比肩，占据了"超等进口"的位置。

此外，之前微信 "站立物" 功能仅限于一双一施助给微信好友，流程一段时刻的测试与优化，"站立物" 功能又被拓展到了微信群。

本年 1 月 25 日，也便是春节前不久，无数微信用户发现，微信 "站立物" 功能更新，可一双多站立的微信群 "蓝包" 矜重上线。

用户在微信群发站立物后，群友点击收取礼物、填写收件地址，便可通过快递收取礼物。若 24 小时内未收下礼物，系统将自动退款。施助出去的礼物不相沿转赠送群里其他一又友。

"站立"功能在微信群上线进一步拓展了站立的神气和范围，也更有益于微信蓝包发生顶住裂变。

关于正在发力微信电商的腾讯而言，"站立物"不错算是一次得胜的破圈尝试。

通过这一新的功能，商品在微信生态内的传播旅途发生了道理的变化——以往商家只可通过买搜索、投流的神气履行商品，冷启动资本崇高。但跟着"站立物"功能的推出，商家不错通过顶住联系的传播和背书，造成一种链式反馈，将礼物和商品履行出去。

中信建投国外团队指出，微信依托锻真金不怕火的顶住聚集束缚耕种用户在生态内电商购物的民俗，关于大开微信电商 GMV 空间具有蹙迫计谋真理。

华西证券分析师也以为，微信聊天框新赠站立物功能，是顶住与电商深度交融的革命之举。功能推出恰逢春节年货节等奢侈节点，具有很强的市集契合度。

事实上，微信并非唯独看到这一契机的平台。淘宝、京东、东方甄选等电商平台也纷纷上线"站立"功能，试图在春节这一蹙迫节点霸占市集份额。

不外，腾讯要思像往日的红包雷同，依靠蓝包来助力微信电商的大范围晋升，并谢绝易。当今微信的电商基建、商家丰富度等王人尚不够锻真金不怕火，以及站立相关于红包的更高门槛，王人会导致"蓝包"难像往日微信红包雷同裂变。

岁首的年会上，董事会主席、首席履行官马化腾也暗意，但愿外界不要对"站立物"功能过度吹捧，微信要用 5 年时刻致使更永劫刻去作念一个电商的生态相接器，阐扬顶住的力量，谨慎慢工出细活，要作念成宏构，异日也期待更多的"蓝包"和新的创意。

华西证券分析师指出："异日，咱们判断微信还将捏续优化‘站立物’功能，引入更多创意礼物与互动玩法，为用户带来愈加丰富、道理的顶住体验。"

要再行发力电商的腾讯，在客岁将视频号小店升级为微信小店，这就意味着，其但愿哄骗微信的强摈弃量，来建造一个有别于传统货架电商、直播电商的，更大、更有真理、上限更高的微信电商。

"站立物"仅仅腾讯搭建微信电商生态中一个蹙迫尝试开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，在通往得胜的谈路上，还需要更多"蓝包"的助力。