海报新闻记者 秦文 济南报说念

2026年新年来源，贵州茅台抛出渠说念纠正重磅炸弹。1月1日上昼9时，53度500ml飞天贵州茅台酒郑重登陆i茅台APP常态化销售，1499元/瓶的官方设备价搭配每东说念主逐日限购12瓶的宽松计谋，一霎引爆全民抢购激越。记者实测发现，平台礼聘每5分钟补货一次的机制，但每次库存均在30秒内“秒空”，至9时25分页面已露出全面售罄，整场抢购大战仅捏续不到半小时便宣告兑现。

这次上线并非单一居品单枪匹马。12月31日晚，i茅台APP完成环节更新，除2026年新款飞天茅台外，2019年至2024年份飞天茅台同步亮相，价钱呈梯度溜达，从1909元/瓶延迟至2649元/瓶，其中2019年份居品溢价高达1150元。佳构茅台、新一轮马年生肖茅台及文化系列居品的同步上线，组成了掩盖不同消耗需求的居品矩阵。据i茅台官方数据，平台注册用户已超8000万，巨大的用户基数为这次抢购激越埋下伏笔。

“2秒就没了！”家住济南市的酒友王先生向记者吐槽。9时整抢购按钮点亮，他飞快点击却遇到页面卡顿，等加载完成时已露出“库存不及”。“之后每5分钟准时刷新，可每次皆是点进去就没了，12瓶的限购量看着宽松，实则连一瓶皆抢不到。”王先生算了一笔账，1499元的设备价不仅比线下烟旅店低廉百余元，较电商平台补贴后的最廉价钱也每瓶低90余元，原以为能顺便囤两箱，最终却只可无奈陪跑。

在茅台调换群里，也呈现出“几家欢叫几家忧”的局势，有东说念主一秒抢到，坐等原价“原箱”飞天茅台得手。也有东说念主守着页面点击半小时却“颗粒无收”，“我皆没看见阿谁按钮变姿首，径直干与下一个5分钟了。”

在收集平台，也有不少网友晒出我方的战绩。有网友暗意，我方在第三个周期见效抢到6瓶2026年新款飞天茅台，订单金额8994元。他暗意我方并非投契者，而是策划用于家东说念主团员和亲一又送礼，“官方渠说念买着省心，无用惦记伪物，价钱也平允。”

事实上，这次渠说念变革的中枢，是茅台对阛阓订价权的夺回。弥远以来，飞天茅台存在官方设备价与末端阛阓价脱节的“价钱双制度”，官方订价1499元与末端阛阓价最高时3000元的巨大价差，催生了黄牛囤货炒作的灰色空间。郑州消耗者郭先生的感受颇具代表性：“以前思买瓶真茅台，要么涨价几百元，上千元找黄牛，要么惦记门店货源不靠谱，当今官方APP直售，既保真又平价，即是抢购难度太大。”

有白酒行业分析师指出，这次i茅台放量销售是茅台阛阓化转型的关节一步。“往日传统渠说念中，信得过到达消耗者手中的茅台酒占产量比重并不高，其余多流入囤积者和炒作家手中。”他暗意，1499元的直营订价径直压缩了中间措施的套利空间，元旦当日飞天茅台批发价已较前一日下降15元至1540元/瓶，弥远来看将鼓舞阛阓价钱转头感性。

收尾记者发稿时，i茅台APP仍露出2026年款飞天茅台“已售罄”，2019至2024年份居品则标注“敬请期待”。据媒体报说念，逐日投放量并非固定数值，网传“逐日投放100吨”为虚假音讯。

业内东说念主士合计开云体育，这场新年首场抢购激越，既是消耗者对平价茅台的横蛮追捧，亦然茅台渠说念纠正的一次实战查考。如安在扩大直营掩盖、打击炒作行径的同期，均衡供需相关、莳植普通消耗者的购买体验，成为茅台接下来需要破解的课题。跟着逐日上昼9时的常态化开售机制设立，这场对于手速与运说念的抢购大战，还将在2026年的每个朝晨捏续演出。